Les actions de H&M ont chuté jeudi après que le détaillant de mode suédois a fait état de ventes inférieures aux attentes au quatrième trimestre, malgré une légère augmentation du bénéfice d’exploitation sur l’ensemble de l’année. L’entreprise a cité le calendrier tardif du Black Friday comme facteur expliquant le manque à gagner des ventes, mais a noté une amélioration des performances au début du nouvel exercice. Pour les trois mois se terminant le 30 novembre 2024, H&M a enregistré des ventes de 62,19 milliards de couronnes suédoises, ce qui est inférieur aux 63,48 milliards de couronnes prévus par les analystes dans un sondage des médias.
Français Cependant, en termes de monnaie locale, les ventes ont augmenté de 3 %. Le chiffre d’affaires de l’année entière a augmenté de 1 % en monnaie locale pour atteindre 234,58 milliards de couronnes, soutenu par de solides performances dans les segments de la mode féminine, des vêtements de sport et en ligne. Le bénéfice d’exploitation pour l’ensemble de l’année a légèrement dépassé les attentes du marché, atteignant 17,3 milliards de couronnes (1,57 milliard de dollars) contre les 17,2 milliards de couronnes estimés dans une enquête récente. Le bénéfice d’exploitation du quatrième trimestre s’est établi à 4,6 milliards de couronnes, dépassant les prévisions des analystes de 4,2 milliards de couronnes.
Ces chiffres n’ont pas rassuré les investisseurs, l’action H&M ayant chuté de plus de 3% jeudi. Le PDG Daniel Ervér est resté optimiste, affirmant que la pression des consommateurs devrait encore s’atténuer en 2025. Il a reconnu les défis permanents posés par les conditions macroéconomiques et les incertitudes géopolitiques, mais s’est dit confiant dans la capacité de H&M à surmonter les perturbations externes grâce à une chaîne d’approvisionnement diversifiée et à continuer de se concentrer sur la fourniture de mode et de qualité au meilleur prix de manière durable.
Malgré les améliorations récentes, H&M continue de faire face à une forte concurrence de la part de Zara, filiale d’Inditex, et d’acteurs à moindre coût comme Shein. Le détaillant s’efforce de rationaliser ses opérations et d’améliorer son efficacité, un processus accéléré depuis qu’Ervér a pris les rênes du groupe en janvier 2024. En septembre, H&M a abandonné son objectif de marge bénéficiaire pour 2024 en raison de coûts plus élevés et d’une concurrence accrue sur le marché, ce qui a particulièrement affecté les performances du troisième trimestre.
Lors d’une présentation aux médias suite à l’annonce des résultats, Ervér a réitéré les objectifs à long terme de H&M, qui comprennent la réalisation d’une croissance annuelle des ventes d’au moins 10 %, le maintien d’une marge d’exploitation supérieure à 10 % et la réduction des émissions de gaz à effet de serre de 56 % d’ici 2030, par rapport aux niveaux de 2019. L’entreprise a indiqué que les émissions de Scope 3, qui représentent les émissions indirectes tout au long de sa chaîne de valeur, ont déjà diminué de 23 % depuis 2019.
H&M a annoncé une augmentation de 4 % de ses ventes en monnaie locale entre le 1er décembre 2024 et le 28 janvier 2025, ce qui laisse présager un début d’exercice plus solide. L’entreprise prévoit de donner la priorité à l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement, à l’amélioration de l’offre de produits et au renforcement du positionnement de la marque pour stimuler la croissance et la rentabilité futures. – Par MENA Newswire News Desk.